در این مطلب خواهید فهمید که چگونه تبلیغات را در Google شروع کنید، چنانچه قصد تبلیغات در صفحه اول گوگل را دارید، میتوانید از تبلیغات گوگل ادز استفاده کنید.
گوگل ادز (گوگل ادوردز) چیست؟
گوگل ادز یک بستر تبلیغاتی با پرداخت هر کلیک (PPC) است. گوگل ادوردز به شما امکان میدهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که به طور فعال در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود هستند و یکی از بهترین راهها برای رسیدن به مخاطبان هدف شما است.
در این روش تبلیغ دهنده عبارات یا کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل ادوردز وارد میکند تا تبلیغاتش برای کسانی که این عبارات را جستجو می کنند نشان داده شود. تبلیغ کننده همچنین برای هر کلیک هزینه ای را وارد میکند، برای جستجوی یک کلمه کلیدی، گوگل از بین پیشنهادهای مختلف تبلیغ دهندگان، بر اساس ضوابطی خاص برخی از تبلیغ ها را انتخاب و به کاربران نشان می دهد. به همین دلیل در حال حاضر، پرکاربردترین و موثرترین روش تبلیغات گوگل در ایران محسوب میشود.
وقتی کاربران کلمه ی کلیدی مورد نظر را جستجو میکنند، نتایج جستجوی خود را در صفحه جستجوی گوگل (SERP) مشاهده میکنند. این نتایج میتواند شامل یک تبلیغ پولی باشد که آن کلمه کلیدی را هدف قرار داده است یا شامل نتایج ارگانیکی باشد که در زیر نتایج تبلیغاتی آورده میشوند. به عنوان مثال، اگر عبارت «طراحی سایت» را در گوگل سرچ کنید ، نتایج تبلیغات با برچسب «AD» نشان داده میشوند. از نتایجی که در زیر تبلیغات نشان داده میشود، به عنوان نتایج ارگانیک یاد میشود.
در صورتی که تبلیغات گوگل ادز به درستی تنظیم، راه اندازی و مدیریت شوند در بیشتر کسب و کارها میتواند مفید و کارساز باشد. انتخاب کلمات کلیدی درست، تنظیم هزینه درست برای کلمات، تنظیمات صحیح برای هدف قرار دادن صحیح کاربران هدف، نوشتن تبلیغات جذاب و هدفمند، انتقال صحیح کاربران به صفحات سایت و در نهایت سیاست درست و هدفمند در سایت برای جذب کاربران از جمله مواردی هستند که می توانند تاثیر مستقیمی بر تاثیرگذار بودن تبلیغات ادوردز داشته باشند. متاسفانه برخی از افراد به دلیل اطلاعات کم؛ استفاده نادرستی از ادوردز می کنند و به این نتیجه می رسند که این تبلیغات به صرفه نیست. استفاده از راهنمایی های یک مشاور تبلیغاتی ادوردز می تواند نظر این افراد را به کلی تغییر دهد.
کمپین های گوگل ادز
کمپین جستجو (Search)
یکی از محبوب ترین و پرکاربرد ترین کمپین های گوگل ادز، کمپین سرچ است که تقریبا اکثر نتایج تبلیغاتی در ایران، به واسطه این کمپین اجرا میشود. منظور از کمپین سرچ همان آگهی های متنی هستند که با استفاده از کلمات کلیدی گوناگون در نتایج جستجو به چشم میخورند.
مزیت تبلیغات جستجو این است که شما تبلیغ خود را درجایی که بیشتر جستجوگران ابتدا در آنجا موضوعات خود را جستجو میکنند، نمایش میدهید و Google تبلیغ شما را در همان قالب سایر نتایج نشان میدهد فقط با این تفاوت که کنار آن کلمه ی AD خودنمایی میکند و نشان میدهد که یک تبلیغ است؛ اما خیلی مهم نیست. کاربران از روی عادت و اعتمادی که به نتایج اول صفحه ی جستجو دارند روی آن کلیک میکنند.
کمپین نمایشی(Display)
این کمپین معمولاً تبلیغات تصویری هستند که توجه کاربران را از محتوای صفحه وب جلب میکنند و در قالب یک بنر، در سایت ها به نمایش گذاشته میشوند. این آگهی ها به طور معمول در سایتهای پربازدید نشان داده میشوند و به صورت CPC هستند.
کمپین خرید(Shopping)
اگر شما برای خرید، محصولی را در گوگل جستجو نمایید، با این دسته از آگهی ها روبرو خواهید شد که شامل اطلاعات دقیق مانند قیمت و تصاویر محصول هستند. یک کمپین خرید به شما امکان میدهد محصولات خود را به شکل بصری تری تبلیغ کنید.
کمپین ویدئویی
تبلیغات ویدئویی قبل یا بعد (و گاهی اوقات در وسط) فیلمهای YouTube نمایش داده میشوند که به آن تبلیغات یوتیوبی نیز میگویند.
به یاد داشته باشید، یوتیوب نیز یک موتور جستجو است. کلمات کلیدی مناسب شما را در بین ویدیو قرار میدهند و نظر کاربر را به اندازه ی کافی جلب میکنند تا آن را تماشا کند.
کمپین اپلیکیشن
برخلاف سایر انواع تبلیغات، شما یک کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن طراحی نمیکنید. در عوض، اطلاعات و مخاطبان اپلیکیشن خود را در اختیار Google قرار داده و مبلغ را پیشنهاد میدهید. Google بقیهی کارها را انجام میدهد تا اپلیکیشن شما را جلوی چشم کاربر قرار دهد. تبلیغ شما میتواند یک gif، متن، فیلم یا تصویر باشد.
مزایای تبلیغات گوگل ادز
- هدفمند بودن تبلیغات
- رقابت در کسب و کار
- افزایش ترافیک و درآمد
- امکان تبلیغ در دستگاههای دیگر
- انعطاف پذیری بودجه
- اندازهگیری موفقیت
تفاوت سئو و گوگل ادز
برای آن که بتوانید گوگل ادز و سئو را با هم مقایسه کنید، لازم است بدانید که این دو مورد، رقیب یکدیگر نیستند، بلکه به عنوان دو ابزار قدرتمند به شما کمک میکنند تا بتوانید کسب و کار خود را رشد دهید.
اقدامات سئو نتایج طولانی مدت دارند و هزینه زیادی تحمیل نمیکنند اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق سئو زمانبر است. در مقابل با تبلیغات در گوگل ادز میتوان با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک به سرعت به جایگاه مناسب رسید.
زمانی که قصد دارید ترافیک سریعتری به سایت شما روانه شود، لازم است از گوگل ادز استفاده کنید. همچنین به منظور دستیابی به موفقیتهای بیشتر سایت نیز میتوانید از تکنیکهای سئو و بهینهسازی استفاده کنید.
نقش کلمات کلیدی (Keywords) در ادوردز
کلمات یا عبارات کلیدی که تبلیغ کننده بر روی آنها سرمایه گذاری میکند و امیدوار است تبلیغش بر اساس این کلمات در نتایج موتورهای جستجو نشان داده شود. به عنوان مثال اگر شما فروشنده آنلاین کفش هستید، ممکن است بخواهید بر روی عباراتی همچون کفش نایک یا کفش اسپورت مردانه سرمایه گذاری کنید. پژوهش کلمات کلیدی به فرآیند استفاده از ابزار و داده ها برای تعیین بهترین کلمات کلیدی مرتبط اطلاق میشود.
نتیجه گیری
تولید محتوا را جدی بگیرید، تمامی سایت های برتر مثل دیجی کالا، زومیت، بامیلو، تبیان، ورزش 3 و غیره با تولید محتوای یونیک و فراوان به موفقیت رسیدند، شما نیز با تعیین استراتژی درست و تولید محتوای منظم و مداوم می توانید موقعیت بازاریابی اینترنتی خود را ارتقا دهید.
اگر برای راهاندازی سرویس گوگل ادز خود نیاز به کمک دارید، میتوانید با شرکت ما تماس بگیرید.
از شما بابت اینکه تا پایان مطلب با ما همراه بودید سپاسگزاریم.